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運動品牌與歌手的合作近年越見越多，而當中最成功的莫過於 Kanye West 與 Nike 攜手設計的 Air Yeezy 球鞋系列。至於女子組方面，就以最近由英國女歌手 Rita Ora 與 adidas Originals 的聯乘服飾系列最受關注。最近，有消息傳出 PUMA 正在跟 Rihanna 洽談合作， 據知品牌將會出價超過 100 百萬美元，邀請 Rihanna 為品牌設計運動鞋及服飾系列，並且將會為她成立一支設計團隊，實行全力協助。在此之前，Rihanna 已經分別與 Armani、River Island 和 M.A.C 等品牌合作，早已成為了時尚界中不可劃缺的重要份子，而市場亦預計 Rihanna 這次與 PUMA 的合作將會引起哄動。
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